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星巴克发出红利预警 或将关闭数百家门店

上海恒指期货配资2020-06-16 18:39:03


  咖啡行业整体步入隆冬,一直稳坐头把交椅的星巴克也正式发出红利预警。6月11日,星巴克在最新的致股东信中表示,受新冠肺炎疫情影响,预计第三财季利润将减少22亿美元。别的,2020财年内贩卖额将连续降落,公司计划在未来18个月内永世关停约400家门店。

上海恒指期货配资  美国与中国事星巴克位居第一和第二的两个市场,近一年来这两大市场的业绩体现均不太理想,疫情使得本就乏力的业绩越发“丢脸”。星巴克预计,2020财年美国和中国的贩卖额或将分别减少20%和10%。

  受贩卖额断崖式下滑的影响,星巴克不得不实时关店止损,而关停的门东家要位于美洲。在美洲,星巴克计划永世关闭约400家门店,并将本财年计划开设的新店数目减少一半至300家左右。

  反观中国市场,星巴克中国的贩卖出现企稳回暖的态势。数据显示,本年5月的末了一周,星巴克中国同店贩卖额下滑14%,不外,与4月同店贩卖额下滑32%相比,下滑幅度有了明显的改善。

上海恒指期货配资  正是看到这一趋势,星巴克计划在本财年内在中国至少新开500家门店。截至目前,星巴克在中国共有4400多家门店,超99%的中国门店已经恢复正常业务。

  值得注意的是,客岁星巴克遭受中国众多本土咖啡品牌的“围剿”。瑞幸咖啡、连咖啡、便利店自营咖啡等层出不穷,它们在一定水平上朋分了咖啡市场份额。而星巴克曾一度“看空”中国市场,星巴克方面透露,在2020财年的第二财季,公司在中国停息了新开门店,本年3月才重启门店拓展计划,4月和5月星巴克新开了57家门店,包括8家“啡快”观点店。

上海恒指期货配资  不能否认,大巨微小互联网咖啡品牌的出现,不停倒逼星巴克探索转型之路。迫于竞争压力,星巴克先是开通了外卖服务,尔后在北京开设了全球首家“啡快”店,即接纳“在线点、到店取”的模式,随后还举行了全面推广。

  “啡快”的出现,被认为是星巴克数字化转型的紧张举措。但也有星巴克的铁杆粉丝认为,星巴克的转型创新实在太慢了,如果没有瑞幸咖啡的出现,星巴克外卖、线上点单线下取这些方便消费者的服务都将遥不可及。“啡快”门店模式也让星巴克尝到了甜头。在疫情防控期间,受到店人数骤减影响,星巴克八成左右的贩卖都来自于手机点单等数字化模式。

上海恒指期货配资  据中国商报记者相识,致力于打造“第三空间”的星巴克,本年的业务重点将不再聚焦于高端门店——咖啡烘焙工坊、臻选门店等,而是更快转移至数字化和“啡快”门店上。

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